Crear contenido que los LLMs quieran citar
Los LLMs extraen y reformulan información de fuentes. Crear contenido estructurado para ser citado es una habilidad específica del GEO.
El contenido como fuente
Cuando un LLM responde una pregunta, no inventa. Extrae información de fuentes que considera confiables y la reformula.
Tu contenido puede ser una de esas fuentes. O puede ser ignorado. La diferencia está en cómo está estructurado y presentado.
Qué hace el contenido citeable
Afirmaciones claras y específicas. "La tasa de conversión promedio en e-commerce es del 2.3%" es más útil para un LLM que "las tasas de conversión varían bastante según el sector".
Definiciones precisas. Cuando defines un concepto de forma clara, esa definición puede ser extraída y usada.
Datos concretos con contexto. Números, estadísticas, métricas. Los LLMs buscan información específica que puedan presentar como hechos.
Estructura clara. Encabezados que indican de qué trata cada sección. Párrafos que desarrollan una idea cada uno.
El formato que funciona
Preguntas y respuestas implícitas. Cada sección responde a una pregunta que alguien podría hacer. El encabezado es casi la pregunta, el contenido es la respuesta.
Listas cuando corresponden. Los pasos de un proceso, las características de algo, las opciones disponibles. Información estructurada es más fácil de procesar.
Ejemplos concretos. No solo principios abstractos, sino aplicaciones específicas que ilustran el punto.
Lo que no funciona
Contenido vago diseñado para posicionar. Texto que da vueltas alrededor de un tema sin aportar información específica.
Opinión sin fundamento. Los LLMs buscan información verificable. Afirmaciones sin sustento no se citan.
Contenido que requiere contexto de otras páginas. Si la información solo tiene sentido leyendo otras cosas primero, el LLM no puede extraerla.
El balance con la legibilidad humana
El contenido debe funcionar para ambos: humanos que lo leen y sistemas que lo procesan.
Evita hacer el contenido tan estructurado que pierda fluidez. No escribas solo para máquinas. Un humano debe poder leerlo y encontrarlo útil.
La buena noticia es que el contenido claro, específico y bien estructurado funciona bien para ambos. No hay que elegir.
Dónde enfocar el esfuerzo
No todo tu contenido necesita ser optimizado para cita. Páginas de producto, landing pages, contenido promocional tienen otros objetivos.
El contenido educativo, las guías, los artículos que explican conceptos son los candidatos naturales. Ahí es donde los LLMs buscan información para responder preguntas.
Medir el éxito
Es complicado. No puedes ver directamente si un LLM citó tu contenido en una conversación privada.
Indicadores indirectos: menciones de marca que no vienen de búsqueda tradicional, tráfico de fuentes de IA identificables como Perplexity, aumento de búsquedas directas de marca.
El GEO es más difícil de medir que el SEO. Pero eso no significa que no esté ocurriendo.