Contenido evergreen vs trending: qué priorizar
El contenido que dura años y el contenido que explota brevemente tienen roles diferentes. Entender cuándo usar cada uno define tu estrategia de contenidos.
Dos tipos de contenido
El contenido trending captura el momento. Un tema viral, una noticia reciente, una tendencia pasajera. Atrae mucho tráfico muy rápido, pero ese tráfico desaparece igual de rápido.
El contenido evergreen permanece relevante. Una guía fundamental, una explicación de conceptos básicos, respuestas a preguntas que la gente siempre tiene. Atrae tráfico constante durante años.
Ambos tienen valor. La pregunta es cuánto de cada uno necesitas.
Las ventajas del evergreen
Acumula valor con el tiempo. Un artículo que posiciona y atrae 100 visitas mensuales suma 1200 visitas al año, 12000 en diez años. Sin esfuerzo adicional.
Construye autoridad sostenible. Ser la referencia para un tema fundamental es más valioso que ser quien habló de algo una vez.
Requiere mantenimiento mínimo. Actualizar un artículo evergreen ocasionalmente es mucho menos trabajo que crear contenido nuevo constantemente.
Las ventajas del trending
Captura atención inmediata. Cuando algo es noticia, el interés es máximo. Estar ahí en ese momento tiene valor.
Demuestra actualidad. Una web que solo tiene contenido de hace años puede parecer abandonada. Contenido reciente demuestra actividad.
Oportunidades de enlaces. Periodistas y otros creadores buscan fuentes para temas actuales. Estar ahí puede generar enlaces valiosos.
El problema del trending puro
Si solo creas contenido trending, estás en una rueda de hámster. Cada mes necesitas nuevo contenido porque el del mes pasado ya no genera tráfico.
Esto es agotador y poco sostenible. Además, la competencia por temas trending es feroz porque todos quieren ese tráfico.
El problema del evergreen puro
Si solo creas contenido evergreen, tu web puede parecer estática. También te pierdes oportunidades puntuales de captar atención.
Los temas evergreen suelen ser más competitivos a largo plazo porque todos quieren ese tráfico sostenido.
El equilibrio práctico
Para la mayoría de negocios, el evergreen debería ser la base. El 70-80% del esfuerzo de contenido dedicado a temas que permanecerán relevantes.
El trending funciona como complemento estratégico. Cuando hay una oportunidad real y relevante para tu audiencia, la aprovechas. No persigues cada tendencia por el simple hecho de que es tendencia.
Cómo identificar oportunidades evergreen
Preguntas que tu audiencia siempre tiene. Las que respondes una y otra vez en conversaciones con clientes.
Conceptos fundamentales de tu campo. Los que todo principiante necesita entender.
Problemas recurrentes. Los que no desaparecen porque la tecnología cambie o pase el tiempo.
No existe un ratio perfecto universal. Depende de tu sector, tu audiencia, tus recursos.
Lo que sí existe es el error de no pensar en esto estratégicamente. Crear contenido sin considerar su vida útil es desperdiciar esfuerzo.
Invierte donde el retorno se acumula. El contenido evergreen bien hecho es inversión que paga dividendos durante años.