Migración de web sin perder tráfico
Cambiar de dominio y plataforma simultáneamente. El tipo de proyecto que normalmente destruye el SEO. Así conseguimos mantener el 94% del tráfico.
El escenario
El cliente había sido adquirido por otra empresa. La marca cambiaba, el dominio cambiaba, la plataforma tecnológica cambiaba. Todo a la vez.
Este tipo de migración es de alto riesgo. Los estudios muestran caídas de tráfico del 20-30% incluso en migraciones bien ejecutadas. Muchas nunca se recuperan completamente.
La preparación
Tres meses antes del lanzamiento, empezamos a documentar todo. Cada URL del sitio antiguo, su rendimiento, su importancia para el negocio.
Mapeamos URL antigua a URL nueva para cada página. No solo las principales, todas. Un sitio de 1.200 páginas requiere 1.200 reglas de redirección.
Identificamos las páginas críticas. El 20% de las páginas generaba el 80% del tráfico. Estas recibieron atención especial.
El contenido
Decidimos no cambiar el contenido durante la migración. La tentación de "aprovechar para mejorar" es fuerte, pero añade variables.
Cada cambio es un riesgo. Si cambias URL y contenido a la vez, no sabes cuál causó el problema si algo sale mal.
El contenido se migraría tal cual. Las mejoras vendrían después, cuando la migración estuviera estabilizada.
Las redirecciones
Redirecciones 301, no 302. Permanentes, que transfieren autoridad.
Cadenas de redirección eliminadas. Si la URL A ya redirigía a B, la nueva regla va de A directamente a C, no de A a B a C.
Verificación automática de cada redirección. Un script que probaba las 1.200 URLs y verificaba que llegaban donde debían.
El día D
Cambio de DNS configurado con TTL bajo días antes. Cuando llegó el momento, la propagación fue rápida.
Monitorización constante las primeras horas. Errores 404, cadenas de redirección, páginas que no cargaban.
Los primeros problemas aparecieron en dos horas. URLs con caracteres especiales que no habíamos escapado correctamente. Corregido en veinte minutos.
Las primeras semanas
El tráfico cayó un 15% la primera semana. Normal en cualquier migración. Google necesita tiempo para procesar los cambios.
Search Console del dominio nuevo se configuró inmediatamente. Pudimos ver problemas de rastreo casi en tiempo real.
Revisamos los logs del servidor diariamente. Cualquier 404 era una redirección que faltaba.
La recuperación
A las tres semanas, el tráfico estaba al 85% del original.
Al mes y medio, alcanzamos el 94%. Nunca llegamos al 100%, algunas posiciones se perdieron permanentemente.
Pero el 94% después de cambiar dominio y plataforma es un éxito. La mayoría de migraciones así terminan peor.
Las claves del éxito
Preparación exhaustiva. Tres meses documentando antes de tocar nada.
No cambiar múltiples cosas. La migración fue solo migración. Mejoras de contenido y diseño vinieron después.
Monitorización obsesiva. Los primeros días mirábamos el sitio cada hora.
Plan de rollback. Si todo fallaba, teníamos el sitio antiguo listo para volver a activar en minutos.
Lo que haríamos diferente
Empezar la preparación antes. Tres meses fue suficiente, pero ajustado. Cuatro habría sido más cómodo.
Automatizar más verificaciones. Parte del trabajo manual podría haberse automatizado con más tiempo de preparación.