Recuperación de una penalización de Google
El tráfico orgánico cayó un 78% de un día para otro. Tres meses después estaba recuperado. Este es el proceso que seguimos.
La caída
Un lunes, el cliente nos contactó alarmado. El tráfico orgánico había caído un 78% durante el fin de semana. De 3.000 visitas diarias a 650.
Las posiciones que había mantenido durante años habían desaparecido. Páginas que estaban en primera página ahora aparecían en la quinta o sexta.
El diagnóstico inicial
Primero descartamos lo técnico. El sitio cargaba correctamente, no había errores de rastreo nuevos, el servidor funcionaba.
Search Console no mostraba acciones manuales. No era una penalización explícita por parte de un revisor humano.
Coincidía con una actualización de algoritmo no anunciada oficialmente, pero detectada por herramientas de seguimiento. Muchos sitios del sector habían sufrido caídas similares.
La auditoría profunda
Revisamos el perfil de enlaces. Había enlaces de baja calidad acumulados durante años, algunos de estrategias de link building agresivas anteriores a nuestra relación.
El contenido tenía problemas. Varias páginas eran thin content: poco valor, mucho relleno, targeting agresivo de keywords.
Había contenido duplicado interno. Variaciones de la misma página con URLs diferentes que competían entre sí.
El plan de acción
Desautorizar enlaces tóxicos. Identificamos más de 400 dominios que enlazaban con anchor text manipulativo o desde sitios claramente spam.
Consolidar contenido. 23 páginas débiles se fusionaron en 8 páginas sustanciales con redirecciones 301.
Mejorar el contenido restante. Las páginas principales se reescribieron con mayor profundidad, información actualizada, y sin optimización excesiva de keywords.
La ejecución
Primera semana: desautorización de enlaces y consolidación de URLs más problemáticas.
Semanas dos a cuatro: reescritura del contenido principal, empezando por las páginas que más tráfico generaban antes.
Mes dos: consolidación de páginas secundarias y mejora de la arquitectura de enlaces internos.
La recuperación
Los primeros signos aparecieron a las tres semanas. Algunas páginas empezaron a subir posiciones gradualmente.
Al mes, el tráfico estaba al 45% del original. No era recuperación completa, pero la tendencia era clara.
A los tres meses, el tráfico superaba el nivel anterior a la penalización. Las posiciones eran más estables que antes.
Lo que aprendimos
La deuda técnica y de contenido se acumula. El sitio había funcionado bien durante años con prácticas que Google cada vez tolera menos. La actualización fue el catalizador, pero el problema llevaba tiempo gestándose.
La recuperación es posible pero no inmediata. Google necesita tiempo para reevaluar un sitio. La paciencia es parte del proceso.
Mejor prevenir. Una auditoría anual habría identificado los problemas antes de que causaran una crisis.
El coste real
Tres meses de tráfico reducido significaron tres meses de leads reducidos. El coste de oportunidad fue significativo.
El proyecto de recuperación requirió inversión considerable. Habría sido más barato mantener el sitio limpio desde el principio.
No todos los sitios se recuperan. Tuvimos suerte de que los problemas eran solucionables. Algunos sitios nunca vuelven a los niveles anteriores.