De SEO a GEO: la transición inevitable
El SEO no va a desaparecer, pero ya no es suficiente. La optimización para motores generativos es la capa adicional que las marcas con visión de futuro están construyendo.
El cambio ya está ocurriendo
No es predicción, es observación. ChatGPT tiene cientos de millones de usuarios. Perplexity crece exponencialmente. Google integra respuestas generativas en sus resultados.
La forma en que las personas buscan información está cambiando. No para todos, no para todo, pero la tendencia es clara.
Por qué el SEO no desaparece
Los buscadores tradicionales siguen siendo masivos. Billones de búsquedas diarias en Google no van a desaparecer de la noche a la mañana.
Muchas búsquedas requieren opciones, no respuestas. Cuando quieres comparar productos, encontrar un restaurante, buscar inspiración, una lista de opciones es más útil que una respuesta única.
El SEO es infraestructura que beneficia al GEO. Muchos factores que ayudan en SEO también ayudan en GEO: autoridad, contenido de calidad, estructura clara.
Por qué el SEO ya no es suficiente
Los clicks están disminuyendo. Más búsquedas se resuelven directamente en la página de resultados sin visitar ningún sitio.
Los AI Overviews de Google capturan atención. Si la respuesta aparece arriba con todo lo necesario, ¿por qué hacer clic?
Las nuevas generaciones prefieren interfaces conversacionales. Preguntar a un chatbot se siente más natural que formular queries de búsqueda.
Qué cambia con el GEO
El objetivo ya no es solo posicionar. Es ser citado, mencionado, recomendado por sistemas de IA cuando responden preguntas relevantes.
La competencia cambia. No compites solo por posiciones en una lista, compites por ser la fuente que la IA elige mencionar.
Las métricas cambian. No puedes trackear fácilmente si un LLM te mencionó en una conversación privada. Necesitas indicadores indirectos.
Principios para la transición
Construir sobre SEO sólido. GEO no reemplaza SEO, lo complementa. La base técnica, de contenido y de autoridad que construiste para SEO sigue siendo valiosa.
Añadir capas específicas de GEO. Establecimiento claro de entidad, contenido estructurado para extracción, consistencia de información a través de plataformas.
Diversificar presencia. No depender solo de Google. Estar presente donde los LLMs buscan información: Wikipedia, fuentes especializadas, publicaciones reconocidas.
Medir lo que puedas. Menciones de marca, búsquedas directas, tráfico de fuentes de IA cuando es identificable.
El momento de actuar
Las marcas que establezcan autoridad ahora tendrán ventaja cuando los motores generativos sean dominantes. Construir autoridad lleva tiempo.
No se trata de abandonar lo que funciona. Se trata de añadir lo que va a funcionar.
El SEO y el GEO no son excluyentes. Son capas de una estrategia de visibilidad completa.
Ignorar el GEO hoy es como ignorar el SEO en 2005. Puedes sobrevivir un tiempo, pero la tendencia no está de tu lado.
La transición ya empezó. La pregunta es si te subes ahora o esperas a que sea urgente.