SEO local: lo básico que muchos olvidan

El perfil de Google Business

Es gratis. Es lo primero que ven muchos usuarios. Y la cantidad de negocios que lo tienen incompleto, desactualizado, o directamente sin reclamar es sorprendente.

Nombre, dirección, teléfono, horarios, categorías, fotos, descripción. Todo completo, todo correcto, todo actualizado.

NAP consistente

Nombre, Address, Phone. La misma información exacta en todas partes. Tu web, tu perfil de Google, directorios locales, redes sociales.

No "Calle Mayor 15" en un sitio y "C/ Mayor, 15" en otro. No "951 234 567" aquí y "+34 951234567" allá. Parece menor, pero la consistencia es señal de legitimidad.

Los directorios aún importan

No para los enlaces, que generalmente son nofollow. Sino como señales de entidad. Estar en Páginas Amarillas, Yelp, directorios del sector confirma que existes donde dices existir.

No necesitas estar en cientos. Los principales del país y los específicos de tu sector son suficientes.

Reseñas

Google muestra estrellas y cantidad de reseñas directamente en los resultados. Un negocio con 4.8 estrellas y 200 reseñas tiene ventaja obvia sobre uno con 3.5 y 12.

Pide reseñas a clientes satisfechos. No las compres, no las falsifiques. Google detecta patrones sospechosos y la penalización no vale el riesgo.

Responde a todas las reseñas, especialmente las negativas. Muestra que hay alguien al otro lado que se preocupa.

Contenido local en tu web

Tu web debe dejar claro dónde operas. No solo en el footer, sino en el contenido.

Páginas específicas para cada ubicación si tienes varias. Menciones naturales de la zona en el contenido. Schema markup con dirección y área de servicio.

El mapa del sitio

Google necesita entender que sirves a una zona geográfica específica. Un negocio de fontanería en Málaga no compite por búsquedas en Barcelona.

Esto se establece con el perfil de Google Business, pero también con señales en la web: contenido mencionando la zona, página de contacto con dirección clara, quizá páginas de servicio para cada barrio o municipio cercano.

Errores comunes

Múltiples perfiles para el mismo negocio. Confunde a Google y diluye reseñas.

Información desactualizada. Horarios de cuando abriste hace cinco años, teléfono que ya no usas.

Ignorar el móvil. La mayoría de búsquedas locales son móviles. Si tu web no funciona bien en móvil, pierdes el momento de decisión.

Lo que no necesitas

Trucos sofisticados. El SEO local es más sobre hacer bien lo básico consistentemente que sobre técnicas avanzadas.

Agencias que prometen posición uno. El pack local de Google muestra tres resultados. No todos pueden ser primeros. Cualquiera que garantice posiciones específicas miente.

La consistencia gana. Información correcta en todas partes, reseñas que llegan regularmente, contenido que deja claro dónde operas. Eso es el 90% del SEO local.